深圳沐龍CBP電子專注蘋果手機iPhone替代電池，iPad電池，國產手機電池，OEM代工。

iPhone新系列一出，槽點四起。盡管這樣，仍然有一批擁躉。根據交易數據顯示，成交用戶里超過9成都是中青年，30-39歲用戶占比為32.44%，而16-19歲用戶占比高達59.17%。這意味著00后成為了蘋果機的主力軍。時代帶來了科技變革，也帶來了分化的消費觀。

蘋果9月份發布了新的iPhone11系列機型，雖然遭受到各種吐槽，但同樣有大把人因為真香的價格等，對iPhone新系列情有獨鐘。數據表明，目前購買iPhone11系列的成交用戶中，90%都是中青年群體，其中30-39歲用戶占33%，然而你可能沒想到的是16-19歲用戶占比高達60%，這說明什么？00后已經成為了購買蘋果手機的絕對主力人群了。這樣的消費觀，是我們以前未曾想象得到的。

前不久蘋果開了場新機發布會，把11系列產品帶到全球觀眾眼前，引來了一波又一波的吐槽，最大的槽點除了浴霸攝像頭外自然是不支持5G。可吐槽之外，還是離不開真香定律，預售期間京東商城放出了iPhone新品的首發預售戰報顯示，三款iPhone(11、11 pro以及11 pro max)預約總量超百萬，預售量相比去年增長了480%。

根據交易數據顯示，成交用戶里超過9成都是中青年，30-39歲用戶占比為33%，而16-19歲用戶占比高達60%。

沒錯，00后突然間變成了11系列的購買主力軍之一。

1、00后真的愛蘋果嗎?

沒有人會否認蘋果這次在5G手機賽道上的缺席，也沒有人否認00后對這一次蘋果的喜愛，11系列出來后他們都說：現在手里的手機，突然不香了。

但00后對蘋果是真喜愛嗎?

浴霸式的攝像頭、5G的缺席、除了顏色幾乎沒有創新，表面上三條線一圈就把蘋果圍在了封閉的角落。可正是這種雞肋式的顏色創新捕獲了00后的心，除了11 pro的暗夜綠最受歡迎，11中的黑色、紫色也吸引了00后紛紛剁手。

顏色吸引00后之外，價格變動不可忽視。蘋果在今年終結了每年上漲的勁頭，三款新品都有了不同幅度的下降，從消費的角度來看，最低只需要5499就能購得一款相對來說性價比高的蘋果最新款手機，這個價格太具有吸引力。

而蘋果品牌在00后人群里這幾年是一個雙面的存在。

早在2016年，中小學人工智能教育平臺阿凡題曾發布了一份《中國00后互聯網學習行為報告》，報告顯示在擁有手機的00后中，華為、蘋果、小米是他們最常使用手機品牌的TOP3，其中對比蘋果與安卓手機的出貨量后發現，我國00后蘋果手機占有普及率是成人的2倍。

《財經郎眼》節目曾表示，自己身邊有很多00年的小朋友，他們都誤認為蘋果是中國的公司，這充分說明了00后變成手機原住民的事實。

不過，這種影響力的延續在國產手機品牌的崛起下已經被不斷削弱。

此前企鵝智酷發布的《00&05后研究報告》顯示，00后最喜愛的手機品牌已經在往華為傾斜，雖然TOP3依然是蘋果華為小米，但華為收到喜愛的比重是56.5%，高于排名第二的蘋果。

兩個月前，一份對首批進入大學和高職課堂的00后展開調研的《2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》也顯示，華為和蘋果在受調查人群中的占比為4成，其中華為占據22%，蘋果為20%，其次是OV、小米及榮耀。

很顯然，華為等已經在逐漸蠶食甚至替代蘋果在00后人群里的品牌影響力，蘋果今年11系列價格姿態的放低，與其脫不了關系。

有趣的是，價格方面蘋果向下，華為卻在向上。2013年榮耀帶著聚焦下游消費人群的使命誕生，一直以來幾乎都在走千元機路線，而定位中高端的華為近兩年成為了價格上漲最快的品牌。

根據Counterpoint發布的“2018年全球智能手機平均售價”報告，去年價格被吐槽高得離譜的蘋果，其智能手機平均價格上漲了11%，位列主流手機廠商第三，反而華為手機的平均價格上漲了27%,摘得第一的桂冠。

上個月華為發布的滾筒式攝像頭5G手機Mate 30，最高配保時捷價格定到了大約16447元，有人還調侃：以前沒錢買華為，現在沒錢買華為。

所以00后比起蘋果，的確對華為越來越喜愛，但卻不一定會去購買，價格過高的限制就已經天然形成了一道門檻。而5不5g其實也不太重要，買得起，自己又喜歡，才是00后愛了愛了的根本所在。

比如對于智能手機，百度發布的一份關于00后智能手機及APP使用習慣研究報告顯示，00后選購智能機時最為關注的三大因素時外觀、系統和價格，此外00后對特色功能的關注程度要遠遠高于別的年齡層。

在閑魚上00后最喜歡的十大手機品牌里，你可以發現小眾的美圖、諾基亞等都入圍了前十，某種程度這也反映了00后更喜歡個性鮮明的手機品牌，而不是隨大流。

2、手機廠商瞄準00后

別樣的消費觀與強大的購買力下，00后對手機的需求與更換頻率已經超越了別的年齡層。

去年的《未成年人移動互聯網調研報告》顯示，我國未成年人網民規模為1.69億，未成年人的互聯網普及率高達97.3%，遠高于同期的全國人口網絡普及率，幾乎所有的00后都是網民。

如此高的網絡普及率直接導致了對手機的需求，社科院出了本關于未成年人互聯網運用和閱讀實踐的書，書中提到很多未成年人都擁有自己的手機，其中小學生有64.2%的人有手機，初中生的比率為71.3%，高中生則為86.9%。

此外，我國城鎮00后有智能手機的人高達82%，遠超美國的72%、英國的68%和印度的17%，智能手機已經成為了我國00后的標配。

然而標配還不是最重要的，重要的是00后的手機經常更新換代。

在一些關于00后大學生消費的報告中不難發現，在消費品類上三餐、衣服帽子以及數碼產品是00后的TOP3，是他們的三項大頭支出，其中數碼產品不負眾望的排在了首位，這里面自然包括了手機。

閑魚的二手交易里，2017年交易最多的就是3C數碼產品，其中00后的手機轉賣量較上一年同期增長了155%。閑魚上00后是最活躍的人群，而一直以來手機消費以及換機頻率最高的，就是00后。上半年北大發布的《95后手機使用心理與行為白皮書》中，95后換手機的平均時間為2.2年，高于行業的其他調查結果。

所以，幾乎所有的手機廠商都把目光和重心，轉移到了市場可能性更大的00后身上。

從2017年開始千元機就面向了95后及00后受眾，華為暢享系列就是為00后而生，尤其注重審美外觀設計，比如暢享7針對00后成長在互聯網時代形成的使用習慣，去搭載大電池，并一定程度解決續航痛點。

蘋果也變了，從5種配色的5C到今天六年的時間里變得花里胡哨起來。黑白銀不再是蘋果的主打色，金色也不再是唯一的例外，后面還多了玫瑰金、珊瑚色或者紅色，再到今年的紫色、綠色、暗夜綠、黃色、白色等，極簡已經不再是蘋果的基調，這種顏色上的改變至少抓住了00后這一批人。

華為發布的Mate 30系列也有六種顏色，玻璃版有星河銀、羅蘭紫、亮黑色和翡冷翠，素皮版有丹霞橙與青山黛，此前華為還弄了個漸變色吸引顏狗的目光。

畢竟，00后對于手機外觀的要求高于硬件。

于是剛剛過去的小米5g手機發布會你可以看到，小米9 pro的夢之白配色被網友列為顏控手機必備理由之一，而那個年輕人第一個買不起的手機、價值19999的MIX Alpha更是用一個環繞屏打造了通體發光的模樣，也就是說，你屏保是什么顏色，你的手機就通體變成什么顏色。

不難看出，小米是在做00后的生意。

今年上半年小米9發布會上雷軍就跟00年的王源說，你想要什么顏色的手機，我們這里都有。王源的回答是，我要五顏六色的手機。發布會上雷軍一邊撫摸小米9一邊說：第一次看覺得就是藍色，但當你再看它一眼時，就像彩虹、像極光、像水波紋，捧在掌心的時候，你感覺這部手機在呼吸，它發出了流光溢彩的光芒。”

除了在外觀上下功夫，代言人也是一個吸引00后的有效方式。早在新機發布的幾個月前小米宣布王源成為代言人的時候，其股價就應聲上漲了6.23%。

王源代言小米9后，首賣當天小米9在53秒后就宣告售罄，米粉紛紛坦言自己拼不過王源粉絲的手速，連雷軍都在微博發了條動態說，小湯圓們太厲害了。

不過，這種偶像經濟能存活多久，誰也不知道。

以前總說90后是垮掉的一代，現在這個鍋已經摔給00后來背了，沒有理想沒有信仰，追求物欲、安逸和表面的東西，真的是這樣嗎？沒有哪一代人一出生就注定是被時代跨掉的，跨掉這個時代的事情必然在好幾代以前就開始發生了，錯的自然不是某一代人。

對于00后而言，他們追求的不是蘋果，也不是小米華為，更不是其他的手機制造商，而是追求著在這個時代當中追求高度自由，性格張揚，講究個性的自我。

對于00后的消費理念，大家是怎么看的呢？

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